アパレル業者がおろしや国を目指す

昨年も新たに11社参入

商業不動産コンサルティング会社マガジン・マガジノフによると、2012年にロシアでビジネスを始めたブランドは30社あり、うち11社が服と靴のブランドだったという。

2011年にはユニクロやバナナ・リパブリック（Banana Republic）も新店舗を開店している。この年、下着部門最大手のヴィクトリアズ・シークレット（Victoria's Secret）も参入したものの、香水と化粧品の販売しか行わなかったため、多くの人を落胆させていた。今年初めにようやく同社の完全店舗の1号店が開店する予定だ。

市場調査でリスク減る 

ロシアのファッション業界コンサルティング会社エスパー・グループの取締役、ダリア・ヤデルナヤ氏は、大手のブランドに続いて、昨年は他のメーカーもビジネスの展開を始めたと話す。「ザラやエイチ・アンド・エムなどの大手メーカーが、ロシア市場の調査に費用をつぎ込み、試験的に活動しながら実績をつくりました。現在市場は安定し、情報が増え、透明性を増しているので、かつてのような冒険的な場所ではなくなり、慎重な会社が第一歩を踏み出せるようになったのです」。

昨年新たに加わったのは、スコッチ・アンド・ソーダ（Scotch & Soda）、モヒト（Mohito）、タッコ・ファッション（Takko Fashion）、オヴィエッセ（OVS）、マイケル・コース（Michael Kors）などだ。

再挑戦組も 

イギリスでもっとも歴史の長いデパート、ディベンハムズ（Debenhams）は、2006年に一旦ロシア市場に参入しながら撤退していたが、再参入を決定した。ステファネル（Stefanel）も2004年に参入し、パートナーを何度か変えて2011年に国内すべての店舗を閉鎖したものの、今回ザ・デニム・スター・プロジェクト（The Denim Star Project）という新たな販売業者と提携し、再挑戦することになった。

地方都市にも展開 

モスクワとサンクトペテルブルクは従来と同様、国際的なブランドが新店舗をオープンする拠点都市であることに変わりないものの、アパレル業者は他のより小さな都市にも目を向け始めている。マガジン・マガジノフのアナリストは、人口10万人以下の街で店舗を新規オープンしようとしている、マンゴ（Mango）を例にあげた。

総合不動産サービス事業会社ナイト・フランクによると、アパレル関連のさまざまな部門の15社が、ロシア市場に今年新たに参入することを発表しているという。うち7社はアパレルのビンバ・イ・ロラ（Bimba & Lola）、ジャック・ウルフスキン（Jack Wolfskin）、ユーレリア（Eurelia）、コレッツィオーニ・ファッション（Collezioni fashion）、ジャンフランコ・フェレ系列のフェレ（Ferre）、ニッサ（Nissa）、ピンク・ウーマン（Pink Woman）、3社はアクセサリーのメリ・メロ・パリ（Meli Melo Paris）、ファンキー・フィッシュ（Funky Fish）、ステラズ・アクセサリーズ（Stella’s Accessories）、1社は靴のフーマニック（Humanic）などだ。

＊記事全文（ロシア語）