高級ブランド「スパルタク」

イギリスの監査法人「プライスウォーターハウスクーパース（PwC）」は、ロシアとウクライナの主要なクラブのブランドの価値を分析した。それによると、6080万ユーロ（約67億円）で、「スパルタク」が1位となった。

PwCが会計モデルを作成 

サポーター向けの新しいサービスや、新しいスタジアムの使いやすさによって、サポーター数を拡大し、増収できる可能性があることが、「スパルタク」ブランドの高い価値につながった。モスクワ市トゥシノ地区に2014年、ホームスタジアムとなる最新型サッカー場がオープンするため、広告収入の増加が見込まれている。サポーターとの相互関係、マーケティング、商業活動の発展などの分野で、「スパルタク」クラブが体系的な活動をすることにより、ブランドの価値を築くことができる。

PwCはブランド価値の試算の際、クラブの詳細な会計モデルを作成した。これをもとに「スパルタク」は長期計画を効率的に実現し、株主が定めた戦略の実施状況を観察することができる。PwCはクラブ内部の実情報と予測情報、またPwCの国際ネットワークの豊かな経験にもとづいて、モデルを作成した。同クラブの公式サイトでそれが伝えられている。

2位はゼニト、3位はCSKA

2位に位置したのは、サンクトペテルブルクの「ゼニト」で、ブランド評価額は5600万ユーロ（約62億円）だった。3位になったのは、「スパルタク」の宿敵である「CSKA（チェスカ）」で、評価額は3200万ユーロ（約35億円）だった。

「スパルタク」サッカー・クラブは、1922年4月18日に創設された。ロシアでもっとも人気が高く、最多のタイトルを獲得しているクラブだ。ソ連サッカー・リーグで12回優勝、ソ連カップで10回優勝、ロシア・サッカー・プレミアリーグで9回優勝、ロシア・カップで3回優勝している。

＊オリジナル記事（ロシア語）