自動車企業の技術者パヴェル・ドクチャエフは自身のプロジェクトについて次のようにコメントしている。「“成功した男”は現代のカルトになりつつある。ソーシャルネットワークでは、“成功した男”のイメージを意識して高価なスーツに身を包んだ筋肉隆々の男たちが郊外の住宅の庭で高級自動車の横に立って、わたしを“絶対に成功できる”無料のセミナーに誘ってくれています」。
成功のためのアドバイスを探して、パヴェルは何十ものサイトを閲覧したという。
「ありきたりのものではなく、何かユニークなアドバイスを見つけようとしていたのですが、最終的にはどれもほとんど同じだということが解りました」とパヴェル。
そして人生の成功のための10の典型的なアドバイスを以下のようにまとめている。
1.ビジネススタイルの服を着る。
2. 自分の好きなことをする。
3. 努力する。
4.リスクを冒す。
5. コミュニケーション能力を伸ばす。
6. スポーツをする。
7. あらゆる提案に同意する。
8. できるだけたくさん読書する。
9. 同じ考えを持つ人たちを仲間に持つ。
10. 成功への供物台を作る。
プロジェクトを制作する中でパヴェルは、成功しているように見せるには、上質な洋服、自動車、高級住宅、年に1度の外国旅行など、いわゆる「裕福な人に欠かせない一連のもの」を持っている必要があるということを理解したという。
「年に1度か2度の旅行のときだけインスタグラムが活気付くという人がいます。外国で楽しむ休暇というのはロシアで成功した人間に欠かせないものです」とパヴェルは指摘する。「どうやら人はそれほどインパクトがなく、充実していない日常生活を投稿するのを恐れているようです。誰かに“休暇だというのに、またダーチャで畑仕事しているな”と言われるのが嫌なのです。そんな風に言われると悲しくなるのです。よくあるステレオタイプのせいで、わたしたちはたびたび、自分らしくあるというよりも、成功という幻想を作る必要性に迫られるのです」。
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